你的品牌应该有这两种本质。在第一种层面上，它表面的本质是不断变化的过程–否则它就不“入流”。而在第二种更深层面上，品牌又需要恒久不变的价值。这种价值是在品牌表面特征“背后”的。
—by柏拉图
Mogoec墨攻情报科给大家聊聊创意广告的一些骚操作，看看知名品牌如何运作创意广告走上人生巅峰的。总而言之，创意广告能让人群对你的品牌形象产生一个非常深刻的认知，也是对品牌输出印象的最有意思的广告方式之一。
NIKE :Just Do It 干就对了
在20世纪80年代末耐克的“ Just Do It ”活动之前，这家服装品牌商一直是专注在专业运动员和马拉松运动员的需求上。这项 “Just Do It ”的活动利用美国当时最新的健身热潮并将品牌重塑成为大众服装店，成功地改变了人群对Nike的认知。所以一场宣传到位的创意广告活动，是能够提升知名度的同时也可以提升消费者新的购买欲望。
根据该活动的策划者说法，此广告“讲述了我们的核心使命”。多年以来，它以各种形式出现，包含以各种软文完成的创新海报。SO，在任何时候，以最有创意的活动形式来吸引新的受众群体和重新塑造品牌形象，永远都不会晚。
Coca-Cola: Share a Coke 分享可口可乐
在目前为止，可口可乐，罐头广告在大街小巷都人尽皆知了。这些广告在：“Share a Coke with …”这段英文后面，可以替换不同场合或者人群的关键词来做宣传~
比方说Sport, Party, Family,Friends,ect。此外他们还在音乐歌词里，旅游度假胜地等，都均有可口可乐多个不同的个性标签出现。当然他们还在全球广告牌上传播他们鼓舞人心的活动，也屡获不少忠实粉丝。
品牌形象不是一蹴而就，但一定是覆盖了广阔的受众人群，而不止是单一某一个群体。品牌需要时间去沉淀，而不是一天两天就能迅速成长，我们不仅需要去坚持积累，还要做吸引群体的创新内容和新的产品。
DeBeers:A Diamond is Forever 钻石是永恒的
这可能是戴比尔斯有史以来做得最成功的活动之一，它的广告寓意其实是想表达，爱情是永恒的。De Beers用一句简单的口号，改变了整个钻石行业和婚姻的定义。可在这次活动以前，钻石订婚戒指远远没有那么受市场欢迎。而他们几乎是从头开始定义了整个钻石行业。策划到位的营销展示活动，吸引人的广告术语和视觉效果，在适当的时机改变了整个市场。
而在1948年开始，De Beers的每一则广告都印有“钻石是永恒的“字样。该广告术语也被业界评为世纪口号NO.1。而如今一些追随潮流的有钱人士，他们的脑海里大概会有这样的认知：“爱她就给她买钻石戒指。”而有部分女士的认知也是如此：“爱我就给我买大克拉的钻石戒指。”至于人群比例多少，我们就不去分析这一部分了。因为这已经足够说明他的广告目的完美达成了。这就是一个深入价值的广告所带来的魅力和带动精准人群的购买欲。所以请永远都不要低估广告可以创造奢侈品和凸显产品价值的力量。
看完这几个栗子，你有没有为你的品牌想出属于自己独一无二的广告术语呢？期待你的关注和留言讨论哦~
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